2026/08/05
台湾好行品牌识别3.0荣获2026德国红点品牌与传达设计奖
发布单位：北京办事处
「台湾好行（Taiwan Tourist Shuttle）」品牌识别3.0，其品牌识别设计荣获2026德国红点品牌与传达设计奖（Red Dot Award: Brands & Communication Design）「品牌设计与识别（Brand Design & Identity）」奖项，展现台湾将设计创新导入公共运输旅游服务、提升旅客辨识及候车体验的成果，也让台湾观光品牌获得专业肯定。
「台湾好行景点接驳服务」是自99年起，为提升自由行便利性所规划的公共运输旅游服务，透过串联高铁、台铁车站、客运转运中心等重要交通场站及全台各大观光景点，提供旅客便利的接驳服务，解决观光景点「最后一哩路」的交通问题，服务范围涵盖北、中、南、东部及离岛地区。
随着台湾好行服务路线及范围持续扩大，如何让不同地区、不同语言的旅客，在车站、转运中心及观光景点等场域，都能快速辨识台湾好行、清楚找到搭乘位置，成为提升公共运输旅游便利性的重要课题。因此，于2025年推出品牌识别3.0，希望透过一致、清楚且容易辨识的品牌系统，降低旅客使用公共运输前往景点的门坎，让台湾好行不只是交通接驳工具，更成为串联地方特色与旅游体验的入口。
台湾好行品牌识别3.0以「安心感、简约美、慢移动」为品牌核心，重新建构旅人、运具与地景之间的品牌体验，并建立「Taiwan Tourist Shuttle」品牌名称，提升海外旅客辨识度及跨语言沟通效率。
更进一步将品牌识别3.0设计规范延伸至车体涂装、公交车候车亭、站牌、指引系统及各项服务应用，逐步让品牌设计融入公共运输服务。除了让车辆、站牌及指标更具辨识度，也建立兼具地方特色与整体一致性的候车亭系统，让旅客从抵达交通场站、寻找站牌到搭乘台湾好行，都能获得清楚、连贯且安心的使用体验，也让候车亭从交通节点成为旅程开始的第一道风景。
此次获得德国红点品牌与传达设计奖，不仅代表台湾好行品牌识别设计获得海外专业评审肯定，更彰显台湾公共运输旅游服务运用设计思维解决旅客实际需求的成果。未来将持续深化品牌应用，携手地方政府优化旅游服务环境，让海内外旅客都能更容易辨识、更安心搭乘台湾好行，透过公共运输深入台湾各地，体验地方特色与观光魅力。
台湾好行目前也推出全台超过100款主题套票，串联交通接驳、沿线景点、特色体验、住宿及餐饮，让旅客从「看得见、找得到、搭得上」台湾好行，进一步深入体验地方特色。无论是北投竹子湖线「疗浴二日游」、台中时尚城中城线「童趣手作游」，或是菱波官田线「温馨焢窑双日游」，东部及离岛亦有专人导览的邮轮式公交车服务，澎湖空港快线则结合餐饮及伴手礼等优惠。
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